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高群耀的移动电影院APP在第一年放映了120部新的院线电影

发布时间:2019-05-14 19:14:06

【《Variety》(综艺)杂志创刊于1905年,是好莱坞乃至全球最具影响力的电影杂志之一。下文为2019年4月12日,《Variety》(综艺)发布的专访移动电影院CEO高群耀博士稿件译文。】

《Variety》专访移动电影院CEO高群耀博士原文

由前万达高管高群耀开创的新项目——“移动电影院”,一款移动端观看在映院线影片的APP,在上线第一年就放映了120部电影,创造了400万美元的虚拟影票销售额,并于今年初突破了百万观影人数大关。

移动电影院CEO高群耀博士

这家在去年五月发布“移动电影院”的公司,致力于做中国电影票房的增量。通过使用移动电影院APP,观众无论是在火车上还是在浴缸里,又或是在那些还未被6万块实体院线电影银幕覆盖的区域,都可以非常方便地在手机上直接观看院线电影。

在使用移动电影院APP进行观影时,影片可以在单一设备上被观看一次,观众可以在观影过程中使用“暂停”功能,但是影片不能被“快进”或“回退”,不能被投射到大屏幕上,也不能被录制。中国电影票的平均价格是35元人民币(5.21美元),所以移动电影院25元一张的手机端观影票价并不便宜,所以这就对电影的画质(以及连接速度和带宽)提出了很高的要求。

高群耀指出:“在移动电影院观影是一种奢侈昂贵的体验,它的存在不是通过低廉的价格去冲击现存的电影商业模式。”

高群耀,前美国AMC娱乐公司高管,介绍自己是现行电影票房模式的坚定拥护者,而不是一个潜在的破局者。但同时,高群耀也指出行业的变革是必要的。

“院线电影产业必须要进化,不然就会被边缘化”,高群耀在位于北京东部硅谷风格的开放办公区里对《Variety》(综艺)的记者说道,“它已经是一个存在了125年的商业模式了。”

高群耀表示,中国影院观影人次呈下滑趋势,实体影院上座率目前已经跌至12%。中国的实体影院数量近年来飞速增长,然而仍有近半数县级行政区划单位没有或仅有一家实体电影院。去年,中国14亿人口中的近80%没能走进电影院观影。

实体影院上映影片数量相比之下更为受限。包括万达在内的院线一般周末仅能上映3部新电影,而高群耀的“移动电影院”上映了48部影片,虽然其中的一些影片知名度并不高。到目前为止,“移动电影院”平台上最成功的作品都是具有本土特色的小成本影片,比如说少数民族影片。

移动电影院APP使用界面

在中国,绝大多数电影观众已经习惯于通过网络渠道购买电影票。“移动电影院”利用中国发达的移动支付系统,支持用户通过社交平台彼此赠送虚拟影票。老板们可以为员工购票,情侣也可为约会购票。在春节期间,“移动电影院”与青岛市政府合作,帮助政府官员給每一位青岛市民送出一张免费电影票作为礼物共庆佳节。

“移动电影院”也在积极进军VR产业,用户可通过佩戴VR眼镜实现在3D场景中的观影体验,并和三个朋友的虚拟替身坐在一起看电影、聊天。

虚拟观影房间内4人同步观影并实时语音互动

“移动电影院”正在积极配合国家电影主管部门,届时“移动电影院”所产生的电影票房将计入中国电影总票房。这对于这家公司的成功来说至关重要,因为这将“移动电影院”与政府的目标连接在了一起。中国2019年的目标是打破去年的电影票房纪录,为了达到预期目标,他们会欢迎任何形式的帮助。

在“移动电影院”的194名公司员工中,65%为IT和研发人员,他们致力于将这个手机应用软件与国家电影管理系统进行连接,同时还要保护电影版权以及提升用户体验。很多“移动电影院”高级别的工程师都是前阿里员工。

高群耀表示,目前团队的主要任务是在出海前“巩固中国市场”。但“移动电影院”已经在西班牙和意大利进行过试点放映,并且“移动电影院”将在今年陆续进入港澳台地区市场。

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