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雅诗兰黛发力掘金中国引入旗下第15个品牌

发布时间:2019-09-13 20:35:52

雅诗兰黛发力掘金中国 引入旗下第15个品牌资讯中心

在化妆品巨头欧莱雅宣布调整在华品牌组合之后,高端化妆品巨头雅诗兰黛日前也宣布调整其在华品牌组合,将旗下超高端香水品牌祖 玛珑引进中国市场,据悉也是雅诗兰黛集团引入中国的第15个品牌。

雅诗兰黛中国区总经理樊嘉煜向易财经表示,雅诗兰黛目前的在华策略是继续扩大产品组合,同事扩展雅诗兰黛在中国中小城市的销售络。 在过去的十几年,雅诗兰黛主要的渠道是在一二线城市,但是目前也看到三四线城市的市场需求,我们在销售渠道的布局上正在不断下沉。目前在雅诗兰黛的销售体系中,中国市场已经成为仅次于美国和英国的第三大市场 。

据了解,祖 玛珑是雅诗兰黛进入中国的第15个品牌,该品牌于1999年被雅诗兰黛收购,是雅诗兰黛集团旗下超高端品牌之一。随着中国市场的进入,目前祖 玛珑在全球34个国家有销售。此外,从雅诗兰黛在华品牌组合来看,祖 玛珑与海蓝之谜并列位于第一梯队。

雅诗兰黛的竞争对手欧莱雅近期也对旗下品牌进行调整,在其高端化妆品部,欧莱雅去年引进了高端品牌圣罗兰和科莱丽。

对此,有分析师指出,相比大众品牌,外资品牌在高端化妆品领域更有竞争优势。 这也导致外资品牌目前更愿意将高端品牌引入中国市场。而在大众化妆品领域,中国本土品牌在与外资企业的大众品牌竞争中更具优势,我们可以看到,近年来一些外资品牌退出了中国市场 。资料显示,今年年初,欧莱雅宣布旗下大众品牌卡尼尔退出中国市场,引起了很大的市场反映。

(易财经 陈俊宏)

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