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传Google欲与广告主分享顾客个人信息

发布时间:2019-09-17 06:30:08

  传Google欲与广告主分享顾客个人信息,通过Gmail进行精准广告推送

  图片: 版权图片库之前36氪报道过,Google、Facebook等互联巨头正在大肆侵蚀数字广告市场份额,乃至逼迫老牌媒体抱团成立了广告联盟,但是Google觉得在广告方面做得仍然不够。

  据WSJ消息,Google可能会和广告主分享顾客个人信息,如邮箱地址,允许广告主在搜索结果中直接向现有顾客推销产品。

  举个栗子,顾客从办公用品零售商那里买了1台打印机,零售商会把他的个人邮箱地址分享给Google。当这位顾客通过Google搜索相干产品时,如打印纸、打印机油墨等,该零售商可以通过竞价的方式,在Google搜索里向顾客展示自己的商品。另外,广告主还可以依据顾客的年龄、性别、购物历史来精准推送相关产品广告。

  目前,还不清楚Google将怎样通过邮件地址精准匹配广告主和顾客。不过一位消息人士称,极可能是通过Gmail实现这1算法,因为多数使用Google搜索的用户都会使用Gmail,并且YouTube和Google Map会提供辅助邮件地址。

  两位消息人士称,Google将在今年下半年或明年初上线这一广告精准定位算法,不会对横幅广告产生影响。Google发言人则回应称,我们常常与客户探讨潜伏的商品展现策略,但是目前并没有什么可分享的。

  可以预期,如果这一算法匹配得当,的确能帮助顾客省去很多麻烦。但是Google能否将这一广告推送方式控制在不骚扰用户的限度内,这一点还有待商榷。而且实施以后,将会促进各大站进一步搜刮用户信息,因为这些数据都是潜在的金矿。

  值得注意的是,Facebook曾在2012年推出过类似广告推送,叫做custom audiences,并使得Facebook2014年的广告收入大幅度增长了65%,达115亿美元。与此同时,Google去年的广告收入增长了17%。

  一直以来,Google就对广告相当倚重,去年Google的广告收入高达591亿美元。在今年早些时候,Google曾在Fiber TV尝试定制化广告。根据WPP的调查,目前全球广告市场的体量大约在600亿美元左右,在英国,Google和Facebook已占数字媒体广告的一半市场份额。

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